En 1982, la compañía de barras de Mars candy rechazó una oferta de colocación de productos para la inclusión de su producto clave M&M's en la película de Steven Spielberg, E. T. el extraterrestre. Hershey aceptó la oferta y, con el éxito de taquilla de la película, las ventas de sus productos aumentaron drásticamente, quizás hasta en un 300 %.
¿Hicieron Reese's Pieces para ET?
Los parámetros del acuerdo eran, Hershey no tenía que pagar para que Reese's Pieces apareciera en la película, a cambio, Hershey acordó promover E. T. con $ 1 millón en publicidad y Hershey podría usar E. T. en su anuncio. … Dos semanas después del estreno de la película, ¡las ventas de Reese's Pieces se dispararon!
¿Por qué usó Reese's Pieces?
En ese momento, Hershey Chocolate recibió una llamada de Universal Studios, y dijeron que Steven Spielberg estaba produciendo una película llamada "E. T.", y que habían decidido usar Reese's Pieces y que los dulces jugarían un papel destacadoparte en la imagen. … Dowd sabía que Reese's Pieces necesitaba una promoción especial para salvarlo.
¿Aumentaron las ventas de Reese's Pieces después de la hora del este?
E. T.: The Extra Terrestrial superó a Star Wars para convertirse en la película más taquillera de la historia. Reese's Pieces se convirtió en un éxito viral y las ventas se dispararon un 65 % en las primeras dos semanas después de que la película llegara a los cines.
¿ET comió M&Ms o Reese's Pieces?
Las piezas de Reese eran prácticamente nuevasproducto en ese momento. Parecía una especie de colocación obvia de productos. Y, en la versión novelada de la película, E. T. de hecho comí M&M's.
